LAMAC, El Consejo Latinoamericano de Publicidad en medios, organiza ésta semana un encuentro virtual denominado ¨Cumbre Publicitaria de Video Premium¨, en el que reúne a expertos de diferentes áreas que brindan conocimientos y experiencias sobre negocios y herramientas innovadoras de publicidad, con énfasis en el Video Premium.
La asociación está conformada por empresas de medios multinacionales líderes como A+E Networks Latin America, AMC Networks International Latin America, Discovery Networks Latin America / U.S. Hispanic, FOX Channels, NBCUniversal International Networks, Sony Pictures Television Latin America, ViacomCBS y WarnerMedia.
Una de las charlas fue la denominada ¨Radiografía del consumidor del 2020: Analizando los retos y oportunidades para la industria publicitaria en América Latina¨, y que fue moderada por el CEO de Business Bureau internacional, Tomás Gennari . Los disertantes fueron Marcela Chaves Quintero, Director de Foods Marketing de Unilever Colombia, Rodolfo Clautier, Gerente Corporativo de Medios de Cervecería Centroamericana, Visell Castillo, Category Manager para América Central, Perú y Ecuador de Sanofi, y Ricardo Arriaza Larios, Especialista en medios de Nestlé Centroamérica.
En la charla, los anunciantes expusieron la situación que viven las marcas en la pandemia, y los desafíos que generan las medidas sanitarias en los distintos países para el mercado publicitario.
Los expertos explicaron que la inversión publicitaria se retrajo en la mayoría de países en 2020, pero que las grandes marcas deben continuar estando presentes para seguir siendo relevantes para el consumidor.
Todos coincidieron en la necesidad de tener empatía con sus clientes en un momento en que la mayoría vive momentos difíciles.
Chaves de Unilever explicó que ¨No se puede salir de la mente del consumidor porque sinó entra otro jugador¨. También dijo que no hay que bajar la guardia y seguir invirtiendo en publicidad, pero que hay que conectar con el cliente y aportar a su bienestar.
Gennari consultó a los ejecutivos sobre qué medio era el que preferían para pautar publicidad. ¨El medio con mayor alcance sigue siendo la televisión¨, dijo Castillo de Sanofi, y contó que su empresa fortaleció la presencia en TV por cable y TV lineal en tiempos de pandemia.
Arriaza de Nestlé explicó que la TV tiene un ¨sello de credibilidad¨, y que las marcas desean ligarse a dicho medio ya que se demostró en éstos meses que ¨si está en televisión, es verdad¨.
El moderador explicó que en Estados Unidos se maneja el concepto que las marcas que no recortan el presupuesto publicitario en épocas de crisis, luego tienen menos impacto en sus ingresos, una vez que se sale de la recesión.
Clautier de Cervecería Centroamericana explicó que en éstos tiempos hay que cambiar el mensaje en la comunicación, con un diálogo más relevante e importante para sus clientes, con un tono que se adapte a la realidad que están viviendo.
El panel fue de gran nivel con consejos y experiencias muy importantes en tiempos en que toda la industria vive enormes desafíos, no sólo por la pandemia, sinó también por los grandes cambios que sufrieron los medios de comunicación en los últimos años.
Pueden conocer más sobre LAMAC y la Cumbre Publicitaria de Video Premium 2020 aquí.
